第五十回 怎样才叫高端？ (第1/2页)

我还经手过一个案子。
　　
　　那是一家本土的方便面品牌。受到“五谷道场”的市场蚕食，它们也不得不做出改变。
　　
　　但是消费者被市场教育了那么多年，已经对“非油炸”这个概念不像当初那么买单了。
　　
　　而且随着速冻食品的异军突起加上方便面的各种负面报道层出不穷，这个品类好像逐渐步入黄昏。
　　
　　可是这个本土品牌偏要逆势而上，不仅要从国外引进先进的流水线用来出品真正的“非油炸”面饼，更挑选了杏鲍菇、竹荪、鸡枞等食材调和出更适合向往健康的消费者的清淡口味。
　　
　　市面上普遍均价2.5元一包的泡面，在它们这里的建议零售价为10元一包。
　　
　　因此，这个非油炸新品被品牌总监定义为“泡面中的高端品”，让广告公司沿着这个市场定位来发想策略与创意。
　　
　　可是吃面的人真的能把一包10块钱的泡面当做高端品吗？
　　
　　我想绝大部分的人都会给出一个否定的答案。
　　
　　不，不仅是否定，我猜大家大概反而会因为这样的价格而选择叛逃这个品牌吧？
　　
　　更何况还是这种比较奇怪的口味。
　　
　　可是你拿到这样的产品、拿到了这样的brief，你能做的就是如何能将这套看似不合理的逻辑自洽。
　　
　　于是我当时就跟客户提出了这样的想法：到底什么才叫高端？
　　
　　是一个高到离谱的售价吗？
　　
　　还是超限量的出货？
　　
　　还是出自大师之手？
　　
　　还是极稀少的原材料？
　　
　　还是拥有长久历史的品牌故事？
　　
　　还是被社会名流趋之若鹜？
　　
　　我觉得或许高端还有另一种可能。
　　
　　那就是思想上的高端。
　　
　　假设给你5分钟的休息时间，你会干什么？
　　
　　你是抽根烟、看段短视频、打局手游对战亦或是发会儿呆都可以。
　　
　　

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